Shutterstockにおけるキーワード・タグの最適数は、1作品あたり25個から45個が推奨されており、特に最初の10個のキーワードが検索結果に最も大きな影響を与えます。適切なキーワード設定により、コントリビューターの70%が売上増加を実感しているというデータがあり、収益への影響は非常に大きいといえます。
ストックフォトで収益を上げるためには、高品質な写真や画像を撮影・作成するだけでは不十分です。購入者があなたの作品を見つけられなければ、どれだけ素晴らしい作品でも売上にはつながりません。その鍵を握るのが「キーワード」と「タグ」の設定であり、検索エンジンにおける作品の視認性を決定づける重要な要素となっています。本記事では、Shutterstockを中心に、ストックフォトにおけるキーワード・タグの最適な数と収益への影響について詳しく解説し、適切なメタデータ設定によって検索表示回数を増やし、ダウンロード数と収益の向上を実現する方法をお伝えします。
Shutterstockのキーワード設定における基本ルールとは
Shutterstockでは、1つの作品に対して最小7個から最大50個のキーワードを設定できます。この範囲内でキーワードを設定することが必須条件となっており、7個未満や50個を超えるキーワードは受け付けられません。
公式のガイドラインでは、7個から50個のキーワード設定が求められており、そのうち最大10個を「重要なキーワード」としてフラグを立てることができます。この10個の重要キーワードが検索において最も大きな重みを持ち、残りのキーワードはサポート的な役割を担う仕組みになっています。つまり、キーワードの数だけでなく、どのキーワードを優先するかという「順序」も重要な戦略要素となります。
Shutterstock公式ブログでは、1つの作品に対して25個から45個の正確なキーワードを使用することを推奨しています。これが一般的な目安として、各画像にこの程度のキーワードを設定することが望ましいとされています。経験豊富なコントリビューター（寄稿者）の中には、常に50個のキーワードを目標にする人もいます。50個が通常の最大数であり、多くのキーワードを設定することで検索される機会が増えるという考えに基づいています。ただし、関連性のあるキーワードがそれ以上思いつかない場合は、無理に50個にする必要はありません。無関係なキーワードを含めることは、かえって逆効果となる可能性があります。
最初の10個のキーワードが収益を左右する理由
キーワードの順番は非常に重要です。最初の10個のキーワードは検索結果に最も大きな影響を与えます。そのため、オンラインリソースを活用して、あなたの画像に特に適用される最も検索されるキーワードを見つけ、それらを最初に配置することが重要です。
Adobe StockやAlamyなど他のストックフォトサイトでも同様の傾向があり、最初の5個から10個のキーワードが特に重視されます。Alamyでは「スーパータグ」という概念があり、最大10個のキーワードを優先的に表示するよう設定できます。Shutterstockでも同様の検索プロセスを採用しているため、キーワードの順序を重要度順に並べることが効果的です。購入者が最も検索しそうな単語を上位に置くことで、検索結果の上位に表示される確率が高まり、結果としてダウンロード数と収益の向上につながります。
キーワードの種類と効果的な使い分け方法
リテラル（説明的）キーワードの活用法
リテラルキーワードとは、画像の「誰が、何を、どこで」を説明するキーワードのことです。画像に直接見えるものを具体的に記述します。
例えば、女性がカフェでコーヒーを飲んでいる写真であれば、「女性」「カフェ」「コーヒー」「テーブル」「カップ」「座る」「飲む」などがリテラルキーワードに該当します。これらは購入者が具体的な被写体を探す際に使用する基本的なキーワードであり、検索の入り口となる重要な要素です。画像に写っているすべての要素を漏れなくリストアップすることが、検索表示回数を増やす第一歩となります。
コンセプチュアル（概念的）キーワードの重要性
コンセプチュアルキーワードとは、画像が表現する感情やアイデアを記述するキーワードのことです。デザイナーは抽象的な「テーマ」で検索することが多いため、このタイプのキーワードは非常に重要です。
例えば、「リラックス」「癒やし」「健康」「美容」「静寂」「メンタルヘルス」「伝統」「日本文化」などが概念的キーワードに該当します。あるコントリビューターの分析によると、「appreciation（感謝）」というキーワードだけで、最も売れている画像のダウンロード数の13%を占めているケースもあります。これは概念的キーワードの威力を示す具体的な事例といえます。
感情を表すキーワード（幸福、信頼、満足、不安、孤独など）を積極的に入れることで、購入者が求める雰囲気やメッセージに合った作品として見つけてもらいやすくなります。購入者がプロジェクトのコンセプトに合う画像を探している場合、この概念的キーワードが決め手となることが多いです。
スタイリスティック（様式的）キーワードの効果
スタイリスティックキーワードとは、アートやデザインの選択、撮影技法に関するキーワードのことです。背景ボケ、反射、光跡、シルエット、ミニマリスト、レトロ、モダンなどが該当します。
特定の視覚効果やスタイルを探しているデザイナーにとって、これらのキーワードは作品を見つける重要な手がかりとなります。例えば、「ミニマリスト」スタイルの画像を探しているデザイナーは、そのキーワードで直接検索するため、適切にタグ付けされた作品が優先的に表示されます。リテラル、コンセプチュアル、スタイリスティックの3種類のキーワードをバランスよく含めることで、多様な検索クエリに対応できる作品となります。
キーワード設定が収益に与える具体的な影響
Shutterstockは、画像、デザイン、動画に適切なキーワードを設定することで、コントリビューターの収益が大幅に向上することを認識しています。キーワードにより、購入者は求めている被写体、感情、外観に合った正しい写真を見つけることができます。
業界統計によると、Shutterstockコントリビューターの70%がキーワードツールを導入した後、売上が増加したと報告しています。これは、適切なキーワード設定がいかに重要かを示す数字であり、キーワード戦略の見直しが直接的な収益改善につながることを裏付けています。
視認性と検索順位への影響について
キーワードとタイトルを含む正確なメタデータは、購入者があなたの作品を発見するための鍵を握っています。正確で適切なメタデータは、購入者のニーズと作品をつなぐ架け橋となるため、画像の品質と同じくらい重要です。
例えば「egg（卵）」というキーワードで検索すると、3,200万枚の画像がヒットします。この中であなたの画像が発見される可能性は非常に低いでしょう。しかし、「one many army concepts」のようなニッチなキーワードで検索すると、わずか2,500枚の画像しかヒットしません。このようなニッチなキーワードをターゲットにした画像を作成することで、検索結果の1ページ目に表示され、最も売れる画像の1つになる可能性があります。競争の激しい一般的なキーワードだけでなく、ニッチなキーワードを戦略的に狙うことが収益向上の秘訣といえます。
登録枚数とキーワードの相乗効果
ストックフォトでは、登録枚数がある程度（1社あたり1,000枚が目安）を超えると、放置していても小遣い程度は稼げるようになります。しかし、適切なキーワード設定がされていなければ、この効果は大幅に減少します。
継続的にアップロードを行いながら、各作品に適切なキーワードを設定することで、写真スキル、レタッチスキル、タグ付けスキル、アップロードの効率化など、自分自身もレベルアップし、確実に売上をアップすることができます。登録枚数の増加とキーワードの最適化を両立させることが、収益最大化への近道です。
他のストックフォトサイトとのキーワード設定比較
Adobe Stockのキーワード設定の特徴
Adobe Stockでは、すべてのタイプのアセットに最大49個のキーワードを追加できます。Adobe Stockが推奨するキーワード数は15個から35個が理想的で、特に最初の10個が最重要とされています。
重要な点として、Adobe Stockではキーワードの順番が売れるかどうかに大きく影響します。絶対必要なタグを上から20個以内に入力しておくことが推奨されています。最初の10個のキーワードは最も重要性が高く、検索結果に最も大きな影響を与えます。Adobe Stockのタグは日本語でも英語でも設定可能ですが、混在させることはできません。どちらか一方の言語で統一する必要があります。
PIXTAのキーワード設定の特徴
PIXTAでは最大50個のキーワードを設定でき、なるべくたくさん付けた方が良いとされています。PIXTAは日本の会社であるため、日本語でのタグ付けが基本となります。
PIXTAには「タグ候補機能」があり、タグ付けを助けてくれます。多くのクリエイターは最初にPIXTAでタグ付けを行い、その後Adobe Stockなど他のサイトに展開する流れをとっています。PIXTAで単語だけ入れておけば、複合語での検索にも引っかかるようになっています。
効率的な複数サイト登録の方法
複数のストックフォトサイトに登録する場合、効率的なタグ付けの方法があります。まずPIXTAで50個のタグを生成し、日本語タグ対応のAdobe Stock、photo library、iStockにコピペで登録します。その後、Google翻訳で英語に翻訳してからShutterstockに登録するという流れで、一気に5サイトに登録することが可能です。
Adobe StockはPIXTAのデータをそのままコピペして日本語のまま使えるため、非常に効率的です。ただし、PIXTAは英語タグを受け付けないため、他社とは別にタグを準備する必要があります。
以下の表で、主要ストックフォトサイトのキーワード設定を比較します。
| サイト名 | 最大キーワード数 | 推奨数 | 重要キーワード | 言語 |
|---|---|---|---|---|
| Shutterstock | 50個 | 25〜45個 | 最初の10個 | 英語 |
| Adobe Stock | 49個 | 15〜35個 | 最初の10個 | 日本語または英語 |
| PIXTA | 50個 | なるべく多く | 明示なし | 日本語 |
キーワード設定で避けるべきNG行為と注意点
スパムキーワードは絶対に禁止
無関係なキーワードを含めて表示回数を増やそうとする行為は厳禁です。Shutterstockは、スパムキーワードを使用するコントリビューターのアカウントを停止または閉鎖する権利を保有しています。
画像に直接関連しないキーワードを含めると、正しい購入者に見つけてもらえないだけでなく、審査でリジェクトされる可能性もあります。例えば、桜の写真に「紅葉」「冬景色」など写真に関連性のないキーワードを入れると、検索結果に表示されにくくなります。多くのキーワードを入れると表示回数が増えるので良いと思うかもしれませんが、それは間違いです。関連性の低いキーワードを作品に設定すると、適切な顧客に表示されなくなり、逆にライセンス販売のチャンスが少なくなります。
同一キーワードセットの使い回しは禁止
似たようなテーマの複数の画像に、完全に同じタイトルや同じ一連のキーワードを使用することは推奨されません。これは時間の節約になるように思えますが、実際には販売のチャンスを逃してしまう可能性があります。
例えば「摘みたての赤いバラの花束」や「アジサイの花束」といったタイトルで差別化すれば、特定の画像を探している購入者とつながるチャンスが増えます。各画像の特徴を捉えた固有のキーワードセットを作成することで、より多くの検索クエリにマッチし、販売機会を最大化できます。
削除されたキーワードの再追加は禁止
画像が承認された後、審査担当者やShutterstockの管理者によりキーワードが削除されることがあります。この場合、それらのキーワードを追加し直してはいけません。過去に削除されたキーワードを追加すると、警告、アカウント停止、またはアカウント閉鎖に至る可能性があります。削除されたキーワードには何らかの問題があったと理解し、二度と使用しないようにしましょう。
商標の使用は禁止
商用画像のタイトルまたはキーワードに、商標登録されているブランド名を使用してはいけません。これは著作権侵害となる可能性があり、審査でリジェクトされる原因となります。ブランドロゴや商品名が写り込んでいる場合でも、キーワードに商標名を含めることは避けてください。
嘘のタグは絶対にNG
タグ付けは出来るだけ正確に行い、嘘の情報は入れないようにしましょう。例えば、猫の写真に「犬」というタグを入れていて、犬と勘違いして購入した人から訴えられる可能性もあります。最悪の場合、訴訟問題に発展することもあり得ます。正確なタグ付けは、購入者との信頼関係を築く上でも不可欠です。
キーワードの記述ルール違反に注意
Shutterstockでは、キーワードはテーマに関連性があり内容が説明され、英語で記述されていなければなりません。キーワードに特殊文字が含まれていたり、綴りや文法の間違い、または単語や語句の過剰な繰り返しがあったりしてはいけません。これらのルールに違反すると、審査でリジェクトされる原因となります。投稿前に必ずスペルチェックを行い、特殊文字が含まれていないか確認しましょう。
効果的なタイトル設定のポイント
タイトルはキーワードと同様に重要です。Shutterstockでは、タイトルに最大200文字を使用できます。タイトルは作品におけるニュースの見出しのようなもので、購入者が最初に目にする情報です。
効果的なタイトルは「誰が、何を、いつ、どこで、なぜ」という5W1Hの要素を含むべきです。作品一つ一つにできる限り具体的に記載し、同じタイトルのコピペ使用は避けましょう。タイトルを作成する際は、ニュースの見出しを書くように考えます。主要な質問（誰が、何を、いつ、どこで、なぜ）に答えつつ、コンテンツの雰囲気や感情も捉えるようにします。
「画像」や「写真」といった一般的なフレーズは避けてください。例えば「公園の写真」ではなく、「秋の紅葉が美しいセントラルパーク」のように具体的に記述します。具体的で描写的なタイトルは、検索結果での視認性を高め、購入者のクリック率を向上させます。
なお、Shutterstockのキーワードは英語で入力する必要があります。ただし、植物や動物の学名（ラテン語）、地名、英語で一般的に使用される外国語の用語やフレーズは例外として認められています。
Shutterstockのキーワードツールを活用した最適化方法
キーワード候補ツールの使い方
Shutterstockは、コントリビューター向けに「キーワード候補ツール」を提供しています。このツールはコンテンツエディタに完全に統合されており、画像やクリップを投稿する際に「キーワードを提案」をクリックするだけで使用できます。
キーワードツールは、Shutterstockの顧客検索履歴データと組み合わせて、検索に役立つキーワードのリストを生成します。これにより、購入者が実際に使用している検索語句に基づいたキーワードを設定できます。実際の検索データに基づいているため、推測でキーワードを設定するよりも遥かに効果的です。
トレンドキーワードの活用
Shutterstockは毎月、検索頻度が最も上昇したキーワードや、過去のデータや季節のトレンドに基づいて注目すべきキーワードをハイライトしています。これらのトレンドキーワードを活用することで、タイムリーな需要に応える作品を制作・投稿できます。季節やイベントに合わせたキーワード戦略を立てることで、需要の高いタイミングで検索上位に表示される可能性が高まります。
マンスリーショットリストの活用
Shutterstockは、翌月最も需要が高いコンテンツを紹介する「マンスリーショットリスト」を提供しています。これを参考にして撮影計画を立て、キーワードを最適化することで、需要の高い作品を効率的に制作できます。需要を先読みしてコンテンツを準備することで、競合よりも有利なポジションを確保できます。
AIツールを活用したキーワード最適化の最新動向
近年、AIを活用したキーワード生成ツールが多数登場しています。これらのツールは画像を分析し、SEOに最適化されたタイトル、説明文、最大50個の関連キーワードを自動生成します。
代表的なツールとしては、Metapilot、Istocker、PhotoKeyworder.aiなどがあります。これらはShutterstock、Adobe Stock、iStock/Getty Imagesなど複数のストックフォトプラットフォームに対応しています。ImStocker Visionは画像認識を使用して自動的にキーワードを生成し、ストックフォトグラファーの時間を大幅に節約します。生成されるキーワードと画像タイトルは、検索人気度に基づいてランク付けされます。
AIツール使用時の注意点
AIアルゴリズムは機械学習とパターン認識に依存しているため、購入者の視点から見た文脈、感情的な意義、文化的な違い、画像の目的を必ずしも理解できるわけではありません。
そのため、AIが生成したキーワードをそのまま使用するのではなく、必ず人間の目でチェックし、不適切なキーワードを削除したり、足りないキーワードを追加したりする必要があります。AIツールは補助的なものとして活用し、最終的な判断は人間が行うことが重要です。
ストックフォト市場のトレンドとキーワード戦略
市場の成長と将来予測
グローバルのストックイメージ市場は2024年に37.1億ドルでした。2033年には55.1億ドルに達すると予測されており、年平均成長率（CAGR）は約4.49%です。デジタルコンテンツ需要の増加やAI技術の進化が主要な成長要因となっています。この成長市場において、適切なキーワード戦略を持つコントリビューターは、より多くの収益機会を得られる可能性があります。
季節キーワード戦略の重要性
検索行動には季節変動があり、特定の季節やイベント時期に検索需要が急増するキーワードが存在します。「母の日プレゼント」は5月上旬に検索数が集中し、春には「新生活」、夏には「紫外線対策」、秋には「紅葉旅行」、冬には「クリスマスギフト」などが該当します。
2025年のストックフォト市場においては、最も狙い目となったのは夏（6月から8月）と冬（12月から2月）でした。夏は広告やキャンペーンが最も増える時期であり、レジャー、旅行、暑さ対策といった多様なニーズが重なるためです。季節を先取りしたコンテンツ制作とキーワード設定が、収益向上のカギとなります。
AI時代における差別化戦略
AI生成画像の普及により、人間らしい自然な写真の価値がさらに向上しています。機械的に生成された画像では表現できない、人間の感情や自然な表情、リアルな生活感が重視される傾向にあります。
日本の消費者の77%がAI生成であることを明記されるべきだと考えているという調査結果もあり、透明性と自然さを重視する市場トレンドが、人が撮影した写真の価値をさらに押し上げています。「本物」「リアル」「自然」といったキーワードを適切に活用することで、AI生成画像との差別化を図ることができます。
ビジネスシーンの需要動向
DX・AI関連のビジネスシーンにおいて、「2025年の崖」への対応を表現した撮影が需要を集めました。生成AIの企業活用をテーマとした撮影も非常に注目度が高いジャンルで、業務効率化や新規事業創出など具体的な成果を示すビジュアルへの需要が拡大しています。ビジネストレンドを反映したキーワードを設定することで、企業のニーズに応える作品として認識されやすくなります。
売れる写真の特徴とキーワード設定のコツ
需要の高い被写体とキーワード例
Shutterstockでは、「映える」写真よりも、リアルな日常を切り取った写真に需要があります。特に売れやすい被写体として、駅のホーム（朝の通勤ラッシュ）、コンビニの商品棚、自動販売機、路地裏（昭和感のある建物や看板）などがあります。
これらの被写体に適切なキーワードを設定することで、検索されやすくなります。例えば、駅のホームの写真であれば、「通勤」「ラッシュアワー」「電車」「サラリーマン」「朝」「日本」「東京」などのキーワードが効果的です。日本の日常風景は海外の購入者にとって魅力的なコンテンツであり、適切なキーワードを設定することで国際的な需要を取り込めます。
コピースペースの重要性とキーワード設定
デザイナーが最も欲しがるのは、文字を入れる余白（コピースペース）がある写真です。被写体を左右どちらかに寄せ、背景をスッキリさせた構図を意識してください。
このような写真には「コピースペース」「余白」「背景」「テキストスペース」などのキーワードを追加することで、余白を探しているデザイナーに見つけてもらいやすくなります。広告やWebサイトのバナーに使用されることを想定したキーワード設定が、売上向上につながります。
顔なし写真の需要とキーワード
顔が写っていない（首から下、手元、後ろ姿）素材は、「人物の特定を避けたい」企業にとって使い勝手が良く、ダウンロードされやすい傾向にあります。
これらの写真には「匿名」「顔なし」「後ろ姿」「手元」「ボディパーツ」などのキーワードを設定すると効果的です。プライバシーへの配慮が求められる現代において、顔なし写真の需要は今後も増加すると予想されます。
ライフスタイル画像のコツ
リアルなライフスタイル画像は、ゴールデンアワーなどムードのある照明状況や、光が弱く中間色にある時間帯で撮影すると効果的です。綺麗なスタジオで撮影すると「作られた」作品になってしまうため、撮影場所には若干の生活感を出すのがコツです。「ライフスタイル」「日常」「リアル」「自然光」といったキーワードを設定することで、ナチュラルな雰囲気を求める購入者に見つけてもらいやすくなります。
収益を最大化するための実践的アドバイス
Shutterstockの収益構造を理解する
Shutterstockでは、レベル1からスタートし、ライセンス料の15%を得ることができます。より多くの写真や動画を投稿し、年間を通じてダウンロード数を増やすことで、より高いティアに移動できます。最高のレベル6では、40%のロイヤリティレートに達する可能性があります。キーワードの最適化によってダウンロード数を増やすことは、直接的にロイヤリティレートの向上にもつながります。
| レベル | ロイヤリティレート |
|---|---|
| レベル1 | 15% |
| レベル6（最高） | 40% |
複数サイトへの登録で収益を分散
Adobe StockとiStockが特に売れており、年々日本のストックフォトサイトは売れ行きが落ちている傾向があります。1社専属よりも、複数のサイトに分散した方が稼げます。
PIXTAは日本の会社で海外の写真の方が希少価値が高いのか売れる傾向にあり、逆にAdobe Stockはアメリカの会社で日本の写真の方が売れる傾向にあります。各サイトの特性を理解し、それぞれに最適化したキーワードを設定することで、収益を最大化できます。
継続的なアップロードの重要性
初心者がストックフォトで成功するための最重要戦略は、継続的な投稿と段階的な品質向上です。最初の目標として1,000枚登録を設定し、定期的にアップロードすることが基本となります。
ストックフォトは蓄積型の副業であり、継続して取り組むことで、写真スキル、レタッチスキル、タグ付けスキル、アップロードの効率化など、自分自身もレベルアップしていきます。アップロードのたびにキーワード設定のスキルも向上し、より効果的なタグ付けができるようになります。
実際の収益例から学ぶ
ストックフォト5社に登録した場合、2024年1月から12月までの売上総額は約43,197円となり、月約3,600円程度の報酬という例がありました。写真の構図や作風を変えなくても、片手間で年間5万円程度稼げているという報告もあります。
トップクリエイターの中には、ストックフォト・イラスト・動画の売上で月間30万円を超え、合計10サイトに登録して月33万円以上を達成している人もいます。適切なキーワード設定と継続的な投稿により、副業としての収益を段階的に向上させることが可能です。
キーワード設定の実践ワークフロー
撮影前の準備が成功のカギ
撮影を始める前に、どのようなキーワードをターゲットにするか計画を立てましょう。Shutterstockのトレンドキーワードやマンスリーショットリストを確認し、需要の高いテーマを把握しておきます。
撮影時には、後でキーワードとして使用できる要素（場所、時間帯、天候、被写体の特徴など）をメモしておくと、タグ付け作業が効率化されます。需要を先読みした撮影計画が、売れる写真を生み出す第一歩となります。
投稿時のチェックポイント
投稿時には、以下の点を確認しましょう。キーワードが7個以上50個以下の範囲内にあるか、最初の10個に最重要キーワードが配置されているか、リテラル・コンセプチュアル・スタイリスティックの3種類のキーワードがバランスよく含まれているか、スペルミスや文法エラーがないか、画像と無関係なキーワードが含まれていないかを確認します。これらのチェックを習慣化することで、審査でのリジェクトを防ぎ、検索表示回数を最大化できます。
投稿後の分析と改善
投稿後は、どの作品が売れているか、どのキーワードで検索されているかを分析しましょう。売れている作品のキーワードパターンを把握し、今後の投稿に活かすことで、継続的な収益向上が期待できます。
Shutterstockのダッシュボードでは、作品のパフォーマンスを確認できます。定期的にチェックし、キーワード戦略の効果を測定しましょう。データに基づいた改善を繰り返すことで、より効果的なキーワード設定ができるようになります。
キーワード最適化のまとめ
Shutterstockをはじめとするストックフォトサービスにおいて、キーワード・タグの設定は収益を左右する重要な要素です。最適なキーワード数は25個から50個であり、特に最初の10個が検索結果に大きな影響を与えます。
適切なキーワード設定により、70%以上のコントリビューターが売上増加を実感しています。リテラル、コンセプチュアル、スタイリスティックの3種類のキーワードをバランスよく含め、画像の内容を正確に表現することが成功の鍵です。
スパムキーワードや無関係なタグの使用は厳禁であり、アカウント停止のリスクがあります。正確で関連性の高いキーワードを設定することで、適切な購入者に作品を届け、長期的な収益向上を実現しましょう。
ストックフォトは蓄積型のビジネスです。継続的な投稿と適切なキーワード設定を組み合わせることで、着実に収益を伸ばすことができます。本記事の内容を参考に、あなたの作品のキーワード戦略を見直してみてください。小さな改善の積み重ねが、長期的な収益向上につながります。
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